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                                                                            閱文集團高管揭秘虛擬偶像下一站 5G彌補虛擬和真人之間差距

                                                                            本文由:刘嘉禧 编辑 2019年07月26日 3:01 汽车导购126 ℃

                                                                            【孙杨要求公开听证】

                                                                            虛擬偶像元年將開啟走上虛擬偶像賽道∵π,光鮮亮麗的背後π,平台亦面臨諸多挑戰△┊♂。「這和培養真人偶像一樣□∟♀,從練習生到偶像┊,培訓過程有時長達10年⌒。虛擬偶像也會經歷這樣一個過程⊿⌒,因為淘汰率非常高↑,所以即便『出道』也不一定會成功△∴⌒。」對此☆,羅立認為⊙△,「平台造星」不能一蹴而就☆⌒⊿,在長期培育和開發虛擬偶像的過程中☆◇,必須順勢而為┊∵∵,不能強行扭轉市場∵。「從2013年籌備開始♂,過去的6年就是我們為葉修作準備、培訓的時間∴,未來他是否可以真正成為一個數字化偶像∟⊙?其實一切都才剛剛開始☆┊π。」

                                                                            雖然葉修出道時間並不長♂?↑,但在此之前△△△,他已通過8年的漫長積累☆⌒∟,在小說、動漫、影視劇等各圈層中交叉疊加了大量粉絲∴☆☆,所以現在展示出了強大的商業號召力∟〇⊙。羅立透露π□,葉修已為閱文集團帶來可觀的營收◇△△,「如果把目前開發的『葉修』的相關產品∴♂▽,以及他代言的產品、品牌價值放到一起來看π⌒,葉修的商業價值已超過十億規模∴。」

                                                                            代言品牌橫跨多個領域隨着「95后」逐漸成為消費主力∟↑〇,Z世代將引領、掌握娛樂消費的話語權♀⊿,虛擬偶像正在滲透年輕族群的日常生活◇∵﹡。

                                                                            與此同時⊿,負責內容板塊的林庭鋒則告訴記者〇∵,在塑造「葉修」的過程中?☆,閱文集團積累了三點經驗∟,「一定要熱愛葉修和他的世界⌒□,一定要理解粉絲π,和粉絲們站在一起?♂△。開發團隊也一定要多元、專業〇⊙⌒。」他認為⌒∴,只有做好上面三點∟↑,才能確保為粉絲還原出一個IP世界以及有靈魂的葉修π?。

                                                                            虛擬偶像分食明星流量8年前↑,網絡作家蝴蝶藍在起點中文網上開始更新《全職高手》π□⊙,他未曾料到自己用3年時間寫完的這部電競小說〇,吸引了越來越多的粉絲〇☆,小說的主角「葉修」也正式出道π,成為風靡「Z世代」的虛擬偶像π△。

                                                                            「我們看好虛擬偶像的變現能力?┊♂,在整個閱文生態體系裡﹡,這將是一個非常重要的發展方向⌒。」談及5G即將帶來的變革⊙,羅立充滿期待﹡。「未來△,我們會把虛擬偶像當成閱文在商務開發和文化領域拓展圈層非常重要的手段和產品┊。我們希望葉修能夠成功、也必須要成功∟,他是我們在整個IP打造或者說閱文整個下游布局中非常重要的手段之一♀┊。」

                                                                            在真人偶像一不小心「人設崩塌」◇,就會拖累商家品牌形象的時代里♂?,「自控力強」、永遠年輕的虛擬偶像△,絕對不會出現讓人擔心的緋聞□⌒。因此〇⌒,虛擬偶像聚焦了越來越多廣告商的目光﹡,身價不亞於一線明星♀。

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                                                                            每經記者杜蔚每經編輯杜毅上周末♂↑☆,B站(BILI.O)旗下洛天依攜手日本的初音未來等虛擬世界名人π♂,組成虛擬偶像最強陣容開了場演唱會┊☆,三天的演出吸引數萬人齊聚∴♀,在點燃2019年盛夏的同時♂,也宣告中國虛擬偶像市場逐步走入商業收割期〇⊿。

                                                                            「隨着虛擬偶像跟真人越來越像♂∟﹡,你會看到偶像所面臨的市場化道路也會越來越寬廣﹡,最後就會和真人一樣┊⊿,彌補虛擬和真人之間的差距♀?。」羅立大胆預測∟┊,「我相信5G時代☆,『葉修們』的吸金能力可能會強大不止10倍π◇∵,甚至超過百倍⌒〇,將開啟真正意義上的虛擬偶像元年♂♂π。」

                                                                            送葉修出道↑↑,閱文集團是否耗資巨大??「我們對『葉修』的運營都埋在了《全職高手》這個文化產品開發的各環節當中△,不管是動漫、影視劇還是音樂劇等〇┊。」稍作思考後〇〇⌒,羅立坦言┊,「葉修出道是《全職高手》及葉修的整合▽◇,你要說開發費用┊△,我可以說一分錢都沒有花☆⊙♂,但也可以說非常貴﹡◇♂,因為已經融合在這麼多的文化產品的各環節當中了◇↑?。」

                                                                            反觀當下⌒π┊,大部分公司或平台在推出一個虛擬偶像后⌒,基本上都會根據上一環的結果往下推演∵,比如先給虛擬偶像定製一個唱片◇〇,等到粉絲反響后□┊,再考慮下一環節的開發♂。「葉修」的養成則截然不同⌒⊙⊿,背靠閱文集團和騰訊﹡π,他從一開始⊙?⊿,便走上了全鏈條開發▽。「不管是最早的小說還是後來的漫畫、動畫、舞台劇或者衍生產品等⌒﹡,幾乎在開發虛擬偶像的同時♀◇⊙,這些形式的『葉修』都已經存在或者是開發出來了∟。」羅立進一步透露道∟。

                                                                            因此⊙,即便葉修為閱文集團帶來盈利⊿◇♀,但並不能說中國虛擬偶像步入成熟期□△∵。「我們和B站都是在為整個虛擬偶像行業拓荒⊿,給大家指路或者是填坑?↑▽。要把這條路走出來↑▽,就是要不斷試錯∴。」與此同時△∴,羅立強調┊∟♂,目前不管是聲音技術還是3D虛擬成像技術◇π〇,國內都很成熟?,最主要的問題是◇,「虛擬偶像的市場尚不明朗△⊿。一方面☆♂,這個市場空間的確很大↑﹡▽,但另一方面也缺乏成熟可借鑒的經驗□?。包括B站和我們在變現層面依然處於探索期∵□⊿。」

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                                                                            這無疑給資本市場帶來巨大的想象空間⊙◇,中國虛擬偶像在經歷近10年的大浪淘沙后↑♂,在今年迎來商業收割期:以葉修為代表的頭部虛擬偶像⊙,吸引各路商家瘋狂砸金↑∟♂。

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