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时时彩平台网址:瘋狂的盲盒:59元搖身一變賣2999元 比炒鞋更暴利

本文由:邹悦来 编辑 2019年09月18日 21:26 人物专访14 ℃

【篮协回应李楠辞职】

閑魚上的「隱藏款」盲盒:59元搖身一變賣到2999元∵,溢價50倍買到了不喜歡的或者重複的款式怎麼辦﹡∵?豆豆對記者表示⌒,一般會在淘寶上或者閑魚上出π∴〇,也有盲盒互換群☆,群友通過群聊將手中重複的玩偶轉賣或與他人交換∵♂∵。普通玩偶會降價賣◇∟,「一般降幾塊或者十幾塊」♀∴⊙。

除了泡泡瑪特以外◇,上市公司晨光文具旗下的九木雜物社也售賣盲盒◇▽π。據晨光文具此前發佈的2019年上半年財報▽□,報告期內晨光生活館(含九木雜物社)實現營收2.31億﹡,同比增長95%﹡,但從財報中披露的「主要控股參股公司」來看◇π,生活館自布局以來一直處於虧損狀態♂▽。

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不過⊿◇⊿,2019年3月┊,泡泡瑪特宣布終止掛牌∴〇┊,原因為配合公司業務發展需要▽⌒↑,提升公司決策效率▽◇⊿,降低成本♂,促進公司更好的發展┊。但業內普遍分析♀┊,泡泡瑪特的摘牌舉動是為了謀求在中國香港或美國上市♀。

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Sonny Angle是一款經典盲盒☆,一個盲盒的價格大概在59元至69元不等∟♂▽。要集齊一套12個盲盒系列△△,需花掉近千元♂∵▽。目前大熱的、由泡泡瑪特出品的Molly原價為59元☆。泡泡瑪特官網顯示〇⌒∴,2018年⊿〇,Molly的年銷量突破400萬個┊◇♀,若以均價59元計算□◇〇,Molly 2018年銷售額將接近2.5億元?□◇。

記者注意到↑,在營業收入激增的同時﹡?,泡泡瑪特的銷售費用也在飛速增長♂□。2016年至2018年上半年♂∵,泡泡瑪特的銷售費用分別為4016.70萬元、6769.07萬元和 5454.69 萬元♀,同比增長77.14%、68.52%和112.59%☆。對此△∵∵,泡泡瑪特解釋稱為新增多家門店∴,門店數量同比大幅度增加影響租賃費、裝修費攤銷、工資等相關費用同比增長較大┊﹡。

人生就像一盒巧克力⊿↑π,你永遠不知道下一個吃到的是什麼味道∟⌒☆。除了人生⊙,用電影《阿甘正傳》里的這句台詞來形容盲盒(Blind Box)∟∴,似乎再貼切不過⊙?。在閑魚上┊,盲盒已經形成一個「千萬級」的市場--隨着潮流玩家的湧入↑∟,盲盒已不僅僅是玩具∟〇,而成了年輕人炫酷而刺激的潮玩♀π♀。

此數據側面得到了銷售人員的證實♂↑?。北京某大型商場一位盲盒銷售人員對記者表示▽π,學生並非購買盲盒的主力?﹡,更多的是年輕的上班族在進行購買:「最近購買盲盒的人比前兩年多了不少☆◇♀。我們店裡有幾十種款式⊿,因為外包裝一樣∟♀,總是有顧客搖晃、捏、掂盲盒⊙⊿◇。所以我們也貼出告示∴,不允許顧客進行這樣的行為◇☆△。」

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據該公司披露∵,2017年☆∟⌒,泡泡瑪特分別獲得Satyr、妹頭、Gudetama、Hellokitty和火影忍者疾風傳「等形象的使用授權∴☆↑,為其開發手辦公仔等商品∴﹡。除上述IP外◇∴▽,截至目前﹡∴♂,泡泡瑪特已成功簽約Molly、PUCKY、The Monsters等眾多國內外知名IP∟。

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在泡泡瑪特盲盒前駐足的消費者張小姐對記者表示♂,盲盒越來越火↑,有不少人為了能直接抽中隱藏款會聽信網上所謂攻略∟┊,帶着秤去稱重☆,或者用手捏盒子◇,為了賺錢惡意擾亂市場∵↑⊿,挺沒素質的┊π♂。而且盲盒火了后也會有山寨⊿,這些轉賣山寨的人有的是惡意轉賣∟,有的本身自己也是受害者⊿⊙。

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晨光文具財報顯示⊿∵,2014-2018年相關生活館管理公司分別合計虧損701.05萬、1500萬、2434.46萬、4114.99萬和3030.04萬△,而2019年上半年則虧損1043.99萬?☆﹡,2018年九木雜物社開放加盟♀,截至2019年6月末∴,已有57家加盟店⊿⌒↑。

國泰君安近日發佈的一則研報中指出△◇,在過去多年裡△π,中國的一大批文娛IP♂∴,快速起來后又悄然倒下┊。不難感受到的是♂▽〇,中國的文創IP開發環節上〇,仍處在相對弱勢的環節〇〇∴。風口過後↑,泡泡瑪特等盲盒行業公司能否維持現有的高速增長仍然有待觀察◇。

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泡泡瑪特官網公布的數據顯示?☆,自2015年底正式開拓潮流玩具市場以來⌒↑, 截至2019年﹡◇⊙,泡泡瑪特已在中國大陸地區擁有400餘個零售網點⊿⊿∟,開設線下直營門店近百家△☆,擁有近300台機械人商店⊿∵,並覆蓋全國近40座城市∟π。數據顯示△☆,2018年天貓「雙十一」☆〇,泡泡瑪特當日銷量2786萬♀,成為天貓模玩類目第一名♂?π。

新京報記者 張澤炎 編輯 岳彩周 校對 吳興發點擊進入專題:今日刷屏0918

全國中小企業股份轉讓系統顯示♀,2017年1月∵△♀,泡泡瑪特登陸新三板↑〇,截至2019年4月終止掛牌♀π,掛牌僅2年♀↑∴。

豆豆認為↑﹡,高價賣盲盒和炒鞋並不一樣⌒♂◇,不存在「買就是為了賣」:「我覺得這個圈子還是比較乾淨的☆∴,和之前的炒鞋不一樣▽⌒∴,『炒盲盒』沒有成為風氣♀♀♀。鞋不具備長久保存的特性♂┊☆,所以我認為炒鞋的基礎不是收藏?∵◇,而是再次賣出去π。炒鞋圈所形成的所謂指數、K線♂∟,都是為了這個目的服務的♂。盲盒對我們來說∴♂,只是一種消費⊙π,或者說是賣家的一種營銷手段〇﹡♂。瘋狂的買家只是少數┊〇,而某些炒出來的價格看似誇張▽,實際上也並沒有很多人真的去買♂⊙。」

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豆豆稱∵⊿┊,「一開始是覺得盲盒一般都是同一個東西幾十種造型┊⊙π,有收藏感、很好玩△,重點是不貴﹡,偶爾花點小錢對我來說是消遣⊙。隨着消費習慣的養成∴┊,以及盲盒不斷上新◇∵,我每次看到一批新產品都會買幾個♀,成為了一種自然〇∵。換句話說♂,買了一個⌒⌒,就想買一套;買了一套∵,就想買到隱藏款◇〇〇。起初盲盒沒有現在這麼多系列∴⊿,讓我入坑的是Sonny Angle△△▽。」

買家們有多能「燒錢」☆♂?據天貓發佈的《95后玩家剁手力榜單》∵,潮玩手辦的燒錢指數位列第一□▽。這項看似簡單的收藏愛好♂□,過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%♂,客單價和消費頻次均名列前茅□▽△,成為當代年輕人最燒錢的愛好∟⊙┊。而此前大熱的「炒鞋」△,僅排名第二⊿。

多家公司入局盲盒〇⊿,泡泡瑪特稱要「打造中國迪士尼」受熱捧的盲盒經濟也讓其背後的公司賺得盆滿缽溢♂□。公開資料顯示﹡⊿,Molly背後的公司北京泡泡瑪特文化創意有限公司(以下簡稱「泡泡瑪特」)成立於2010年♀⌒♂,是當前盲盒行業的頭部品牌♀,該公司是集潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦於一體的潮流文化娛樂公司∟。

據泡泡瑪特官方提供的用戶數據☆,18-24歲的女性是盲盒消費的主力☆﹡。年齡段在25-29歲的消費者佔總消費群體的26%?▽。在職業方面□,白領佔33.2%♂π,學生佔25.2%;收入方面♂♂,月薪在8000至20000元的消費者佔90%⊙π。

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在6月26日變更的經營範圍中﹡,就已提及將由內資企業變更為外商投資企業♂↑。目前唯一股東註冊地在中國香港∴﹡,成立日期為2019年5月27日〇♂,成立目的意在出任泡泡瑪特境內投資人◇♀。

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泡泡瑪特在官網介紹中自稱為IP綜合運營服務集團:「公司的關鍵資源為公司簽署的獨家IP資源□π,簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP?π↑,對IP資源進行整合」♂┊。對此?♂,盲盒也不例外♀⊿♂。

企查查顯示∴⌒↑,2019年5月開始↑?,泡泡瑪特頻繁發生工商變更π。2019年8月6日▽◇△,泡泡瑪特所有企業股東及自然人股東全部退出∵,由Pop Mart(Hong Kong)Holding Limited出任唯一投資人∵,王寧仍繼續擔任公司法定代表人∴,企業類型也由台港澳與境內合資企業變為台港澳法人獨資企業♀。

普通盲盒的單價並不高∴,價格大部分在49元至69元不等〇。然而□☆⌒,當盲盒加上「新款」、「隱藏款」、「爆款」等一系列標籤時∵□,買家為了得到心儀的款式不停「買買買」↑↑,盲盒交易的價格隨之水漲船高﹡。

當代年輕人最燒錢愛好△⊙┊,炒鞋只能排第二▽?,天貓上年花費超2萬元的硬核玩家近20萬;背後公司要打造「中國迪士尼」∟〇♂。

閑魚上的「隱藏款」等盲盒被瘋狂炒作♀♂∴,以原價59元的Molly小畫家為例↑,其在閑魚上的價格已經達到2300元;而原價59元的潘神聖誕隱藏款♂﹡,現在在閑魚已經賣到2999元的高價☆☆。

泡泡瑪特CMO果小表示:「滿足感更多的是操作和營銷的部分☆〇↑。因為我們有盲盒♀,盲盒的出現導致一次不知道買的是什麼⊙♂♂,集全需要一次一次的購買☆♀,形成收集的概念∟,這是我們在乎的部分∟▽。」

「我自己覺得五年以後♂〇,我們有可能是國內最像迪士尼的公司□⌒,但是最像迪士尼不代表我們會像它一樣去拍電影▽▽,而是我們也將成為一個擁有多個IP的大型集團┊∴▽。迪士尼是通過電影這種藝術形式讓IP走進大家的生活π☆,我們則是通過我們自己的方式讓IP為大家帶來美好和快樂﹡♂♂。」泡泡瑪特CEO王宇在2018年表示♂。

以原價59元的Molly小畫家為例∴⊙,其在閑魚上的價格已經達到2300元;而原價59元的潘神聖誕隱藏款∵﹡♂,現在在閑魚已經賣到2999元的高價⊿∵。

當代年輕人最燒錢愛好♀⊙,比炒鞋還熱∴,年花費超2萬元的玩家比比皆是⊿。18-24歲的女性是盲盒消費的主力∴,「我們的心態不是賭博┊,而是抽獎」「收集盲盒不是為了賺錢∟,單純是因為喜歡∵?┊。喜歡那種好奇期待刺激的感覺⊿,失望也開心⌒。並非像網上說的抱有賭博心態⌒◇,更多的是在抽獎┊。」從大學開始收集盲盒的豆豆(化名)對記者表示π?♂。

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閑魚除了出售重複抽中的款式∵□┊,還有一個重要的作用﹡,就是出售「隱藏款」或者「特別款」∟♀□。與正常的心儀款式相比□▽,「隱藏款」或者「特別款」的抽中概率更小▽♀,一套Molly系列盲盒通常有12個常規造型△?,加上1個隱藏款造型△,隱藏款抽中的概率約為1/144∴∟∟。

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在這一系列最受95后追捧的愛好中□,盲盒收藏成為「硬核玩家」增長最快的領域〇♂┊。數據顯示☆,天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的「硬核玩家」﹡⊙∵,其中95后佔了大多數∟。

根據公司披露的2015年至2018年上半年年度報告π,報告期內﹡□┊,公司的營業收入從4537.43萬元增長至1.6億元(2018年上半年)π⊙▽,2018年上半年營業收入同比增長155.98%;歸屬於掛牌公司股東的凈利潤為從虧損2889.05萬元增長至盈利2109.8萬元▽,2018年上半年同比增長1405.29%〇□┊。值得注意的是▽♀,2018年上半年∟,該公司毛利率高達59.91%↑〇♂,而2017年上半年毛利率則為55.81%⊿♂。

浙江財經大學工商管理學院教授王建明認為↑□π,「不確定性」已成為影響購買的一個重要因素♂∵﹡,它加強了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感?,但是消費者在購買時也需謹慎選擇△﹡,避免衝動的感性消費∵。

泡泡瑪特表示?△,業績增長一方面是因為公司2018年上半年門店數目增多◇,電商及機械人商店銷售迅速增長;另一方面是因為公司經營的潮流玩具2018年上半年銷售大幅增長π。

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