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快乐5分彩注册:瘋狂的盲盒:59元搖身一變賣2999元 比炒鞋更暴利

本文由:段梓涵 编辑 2019年09月18日 19:01 新车上市63 ℃

【穆加贝举行国葬】

泡泡瑪特在官網介紹中自稱為IP綜合運營服務集團:「公司的關鍵資源為公司簽署的獨家IP資源♂,簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP♀⊙,對IP資源進行整合」▽∟。對此♂∟﹡,盲盒也不例外□﹡。

人生就像一盒巧克力⊙↑∴,你永遠不知道下一個吃到的是什麼味道♂。除了人生┊□,用電影《阿甘正傳》里的這句台詞來形容盲盒(Blind Box)⊙,似乎再貼切不過?。在閑魚上◇┊☆,盲盒已經形成一個「千萬級」的市場--隨着潮流玩家的湧入△♂,盲盒已不僅僅是玩具∟∟⊙,而成了年輕人炫酷而刺激的潮玩⌒▽┊。

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普通盲盒的單價並不高☆﹡,價格大部分在49元至69元不等〇☆☆。然而□∴⊿,當盲盒加上「新款」、「隱藏款」、「爆款」等一系列標籤時┊♂∴,買家為了得到心儀的款式不停「買買買」﹡↑,盲盒交易的價格隨之水漲船高♂△。

據該公司披露↑□,2017年?﹡▽,泡泡瑪特分別獲得Satyr、妹頭、Gudetama、Hellokitty和火影忍者疾風傳「等形象的使用授權♂♂♂,為其開發手辦公仔等商品▽∴。除上述IP外?,截至目前△〇,泡泡瑪特已成功簽約Molly、PUCKY、The Monsters等眾多國內外知名IP┊☆π。

除了泡泡瑪特以外∟⊙,上市公司晨光文具旗下的九木雜物社也售賣盲盒⊙↑。據晨光文具此前發佈的2019年上半年財報▽☆,報告期內晨光生活館(含九木雜物社)實現營收2.31億⊿,同比增長95%〇⊙,但從財報中披露的「主要控股參股公司」來看☆△,生活館自布局以來一直處於虧損狀態♂⌒。

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記者注意到∴☆┊,在營業收入激增的同時□,泡泡瑪特的銷售費用也在飛速增長∵。2016年至2018年上半年┊π,泡泡瑪特的銷售費用分別為4016.70萬元、6769.07萬元和 5454.69 萬元∟△,同比增長77.14%、68.52%和112.59%∴。對此▽◇,泡泡瑪特解釋稱為新增多家門店〇﹡▽,門店數量同比大幅度增加影響租賃費、裝修費攤銷、工資等相關費用同比增長較大◇∴。

企查查顯示⊿♂♀,2019年5月開始π,泡泡瑪特頻繁發生工商變更∟。2019年8月6日⊙△□,泡泡瑪特所有企業股東及自然人股東全部退出⌒♀,由Pop Mart(Hong Kong)Holding Limited出任唯一投資人☆⊙,王寧仍繼續擔任公司法定代表人◇⊿↑,企業類型也由台港澳與境內合資企業變為台港澳法人獨資企業⊿♀┊。

閑魚上的「隱藏款」等盲盒被瘋狂炒作┊,以原價59元的Molly小畫家為例♂□,其在閑魚上的價格已經達到2300元;而原價59元的潘神聖誕隱藏款∵♀,現在在閑魚已經賣到2999元的高價♂♂♂。

當代年輕人最燒錢愛好∴π⌒,比炒鞋還熱♂⌒,年花費超2萬元的玩家比比皆是◇⌒▽。18-24歲的女性是盲盒消費的主力π??,「我們的心態不是賭博△♂∴,而是抽獎」「收集盲盒不是為了賺錢⌒∴,單純是因為喜歡⊿。喜歡那種好奇期待刺激的感覺♂,失望也開心┊。並非像網上說的抱有賭博心態▽⊿,更多的是在抽獎〇﹡。」從大學開始收集盲盒的豆豆(化名)對記者表示↑。

泡泡瑪特CMO果小表示:「滿足感更多的是操作和營銷的部分?⌒∟。因為我們有盲盒□,盲盒的出現導致一次不知道買的是什麼⊙♂,集全需要一次一次的購買◇□☆,形成收集的概念☆,這是我們在乎的部分↑☆♂。」

在這一系列最受95后追捧的愛好中♂,盲盒收藏成為「硬核玩家」增長最快的領域⊿▽。數據顯示♂◇,天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的「硬核玩家」π,其中95后佔了大多數∵。

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泡泡瑪特官網公布的數據顯示π,自2015年底正式開拓潮流玩具市場以來〇▽, 截至2019年♂▽△,泡泡瑪特已在中國大陸地區擁有400餘個零售網點▽,開設線下直營門店近百家↑▽,擁有近300台機械人商店♂∟〇,並覆蓋全國近40座城市?。數據顯示﹡,2018年天貓「雙十一」〇◇☆,泡泡瑪特當日銷量2786萬▽,成為天貓模玩類目第一名⊙。

豆豆認為△↑,高價賣盲盒和炒鞋並不一樣?⌒,不存在「買就是為了賣」:「我覺得這個圈子還是比較乾淨的△?,和之前的炒鞋不一樣π,『炒盲盒』沒有成為風氣⊙♂。鞋不具備長久保存的特性┊,所以我認為炒鞋的基礎不是收藏↑﹡,而是再次賣出去⊙。炒鞋圈所形成的所謂指數、K線□□,都是為了這個目的服務的〇⊙☆。盲盒對我們來說﹡,只是一種消費♂⌒,或者說是賣家的一種營銷手段▽。瘋狂的買家只是少數?,而某些炒出來的價格看似誇張﹡⊿∵,實際上也並沒有很多人真的去買↑♂◇。」

「我自己覺得五年以後♀⌒,我們有可能是國內最像迪士尼的公司┊,但是最像迪士尼不代表我們會像它一樣去拍電影∟↑,而是我們也將成為一個擁有多個IP的大型集團♀。迪士尼是通過電影這種藝術形式讓IP走進大家的生活⊙△﹡,我們則是通過我們自己的方式讓IP為大家帶來美好和快樂♀。」泡泡瑪特CEO王宇在2018年表示∟。

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全國中小企業股份轉讓系統顯示?∟∵,2017年1月♂♂,泡泡瑪特登陸新三板♂〇,截至2019年4月終止掛牌□☆∴,掛牌僅2年□⊙。

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據泡泡瑪特官方提供的用戶數據♂┊▽,18-24歲的女性是盲盒消費的主力□。年齡段在25-29歲的消費者佔總消費群體的26%♂。在職業方面﹡△☆,白領佔33.2%☆,學生佔25.2%;收入方面□,月薪在8000至20000元的消費者佔90%﹡⌒。

多家公司入局盲盒?⊙⊿,泡泡瑪特稱要「打造中國迪士尼」受熱捧的盲盒經濟也讓其背後的公司賺得盆滿缽溢↑☆┊。公開資料顯示□〇﹡,Molly背後的公司北京泡泡瑪特文化創意有限公司(以下簡稱「泡泡瑪特」)成立於2010年□☆☆,是當前盲盒行業的頭部品牌π♂,該公司是集潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦於一體的潮流文化娛樂公司▽┊。

閑魚除了出售重複抽中的款式π﹡,還有一個重要的作用♂〇∴,就是出售「隱藏款」或者「特別款」⌒□。與正常的心儀款式相比♂π﹡,「隱藏款」或者「特別款」的抽中概率更小▽?,一套Molly系列盲盒通常有12個常規造型□〇,加上1個隱藏款造型π↑,隱藏款抽中的概率約為1/144?。

買家們有多能「燒錢」◇⊿♀?據天貓發佈的《95后玩家剁手力榜單》◇⌒?,潮玩手辦的燒錢指數位列第一∟♀。這項看似簡單的收藏愛好∵π↑,過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%⊙⊿,客單價和消費頻次均名列前茅〇,成為當代年輕人最燒錢的愛好△∵。而此前大熱的「炒鞋」π,僅排名第二♂♀。

以原價59元的Molly小畫家為例◇△π,其在閑魚上的價格已經達到2300元;而原價59元的潘神聖誕隱藏款▽π,現在在閑魚已經賣到2999元的高價□∴□。

根據公司披露的2015年至2018年上半年年度報告﹡▽,報告期內∵,公司的營業收入從4537.43萬元增長至1.6億元(2018年上半年)▽▽∴,2018年上半年營業收入同比增長155.98%;歸屬於掛牌公司股東的凈利潤為從虧損2889.05萬元增長至盈利2109.8萬元∴,2018年上半年同比增長1405.29%∴⊙〇。值得注意的是⌒♂∴,2018年上半年⊙,該公司毛利率高達59.91%♂┊△,而2017年上半年毛利率則為55.81%⌒▽。

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不過♂,2019年3月∴┊,泡泡瑪特宣布終止掛牌π,原因為配合公司業務發展需要∴♂﹡,提升公司決策效率◇,降低成本♀π⊙,促進公司更好的發展∴。但業內普遍分析♂﹡∵,泡泡瑪特的摘牌舉動是為了謀求在中國香港或美國上市┊∵。

泡泡瑪特表示♀□∵,業績增長一方面是因為公司2018年上半年門店數目增多⊙?,電商及機械人商店銷售迅速增長;另一方面是因為公司經營的潮流玩具2018年上半年銷售大幅增長□⌒。

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在6月26日變更的經營範圍中?□,就已提及將由內資企業變更為外商投資企業◇♀。目前唯一股東註冊地在中國香港┊☆,成立日期為2019年5月27日↑∵,成立目的意在出任泡泡瑪特境內投資人◇。

在泡泡瑪特盲盒前駐足的消費者張小姐對記者表示⊙〇◇,盲盒越來越火◇♂⌒,有不少人為了能直接抽中隱藏款會聽信網上所謂攻略☆,帶着秤去稱重┊▽◇,或者用手捏盒子☆♀∵,為了賺錢惡意擾亂市場∵⊿⊿,挺沒素質的♂。而且盲盒火了后也會有山寨?∵,這些轉賣山寨的人有的是惡意轉賣♂↑⊙,有的本身自己也是受害者?﹡┊。

豆豆稱♂∟┊,「一開始是覺得盲盒一般都是同一個東西幾十種造型△⊙,有收藏感、很好玩▽〇∟,重點是不貴△,偶爾花點小錢對我來說是消遣♂。隨着消費習慣的養成┊∴,以及盲盒不斷上新π⌒♂,我每次看到一批新產品都會買幾個☆,成為了一種自然⊙∵♂。換句話說♀,買了一個▽π,就想買一套;買了一套♂π,就想買到隱藏款∵。起初盲盒沒有現在這麼多系列﹡,讓我入坑的是Sonny Angle♂↑△。」

此數據側面得到了銷售人員的證實?∵△。北京某大型商場一位盲盒銷售人員對記者表示π□♀,學生並非購買盲盒的主力〇♀,更多的是年輕的上班族在進行購買:「最近購買盲盒的人比前兩年多了不少⊙♂。我們店裡有幾十種款式♂,因為外包裝一樣⌒∵□,總是有顧客搖晃、捏、掂盲盒♂◇﹡。所以我們也貼出告示♂,不允許顧客進行這樣的行為∟↑。」

晨光文具財報顯示⌒,2014-2018年相關生活館管理公司分別合計虧損701.05萬、1500萬、2434.46萬、4114.99萬和3030.04萬☆?,而2019年上半年則虧損1043.99萬﹡☆⊿,2018年九木雜物社開放加盟□∴﹡,截至2019年6月末??,已有57家加盟店π↑。

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閑魚上的「隱藏款」盲盒:59元搖身一變賣到2999元┊,溢價50倍買到了不喜歡的或者重複的款式怎麼辦〇?豆豆對記者表示π,一般會在淘寶上或者閑魚上出∴☆,也有盲盒互換群?,群友通過群聊將手中重複的玩偶轉賣或與他人交換♂♂⊿。普通玩偶會降價賣﹡,「一般降幾塊或者十幾塊」﹡。

國泰君安近日發佈的一則研報中指出↑▽,在過去多年裡♂,中國的一大批文娛IP∵?▽,快速起來后又悄然倒下♂。不難感受到的是☆,中國的文創IP開發環節上〇☆,仍處在相對弱勢的環節┊。風口過後↑,泡泡瑪特等盲盒行業公司能否維持現有的高速增長仍然有待觀察△▽∴。

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Sonny Angle是一款經典盲盒∴〇☆,一個盲盒的價格大概在59元至69元不等♀〇。要集齊一套12個盲盒系列⌒,需花掉近千元﹡。目前大熱的、由泡泡瑪特出品的Molly原價為59元□。泡泡瑪特官網顯示∴﹡△,2018年☆,Molly的年銷量突破400萬個♀☆,若以均價59元計算♂,Molly 2018年銷售額將接近2.5億元┊。

當代年輕人最燒錢愛好⌒,炒鞋只能排第二π,天貓上年花費超2萬元的硬核玩家近20萬;背後公司要打造「中國迪士尼」◇┊。

浙江財經大學工商管理學院教授王建明認為∟▽,「不確定性」已成為影響購買的一個重要因素↑△☆,它加強了人們對結果的預期心理以及可能會獲得的驚喜感⊙π,但是消費者在購買時也需謹慎選擇┊﹡,避免衝動的感性消費﹡□┊。

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